Le modèle de mode actuellement prédominant, dans lequel un directeur créatif conçoit des collections qui sont ensuite annoncées par des représentants, achetées par des détaillants, puis achetées par des clients, est un modèle basé sur des conjectures et une tradition datée. Les détaillants commandent suffisamment de vêtements pour remplir une saison entière, et si les clients n'aiment pas les vêtements, ils finissent par s'accumuler et finissent par être jetés dans des décharges.
Une marque de mode brise les barrières et teste les eaux avec une théorie différente : le cycle de la mode devrait couler dans la direction opposée. La marque, À l'extérieur, conçoit et fabrique sa mode avec le pouvoir de la communauté mondiale derrière elle. Leur première collection a fait ses débuts en mars à la Fashion Week de Lisbonne et présentait des vêtements conçus par plus de 400 personnes de 67 pays. Ce qui rend cette collection unique, c'est que les 400 créateurs étaient des consommateurs ordinaires.
Cela est devenu possible avec l'accessibilité croissante d'Internet, qui révolutionne la communication et rend les entreprises mondiales de plus en plus efficaces. L'un des premiers exemples de crowdsourcing dans la mode était threadless.com, qui fournissait aux utilisateurs une plate-forme pour soumettre des designs de t-shirts et les faire voter par d'autres utilisateurs. D'autres sites Web ont intégré des techniques telles que le partage de photos, les aperçus de produits et les conseils de mode.
Alors, quel est le modèle commercial utilisé par Awaytomars ? Cela commence par une esquisse de concept, que tout le monde peut soumettre. Ces croquis sont ensuite affichés sur un tableau de co-création, où d'autres peuvent voir et faire des suggestions sur les conceptions. Chaque conception est individuellement financée par crowdfunding, ce qui permet de juger facilement les conceptions les plus populaires. Après la production, les pièces finies sont vendues via leur site Web. Awaytomars n'a pas de collections saisonnières - ils minimisent les déchets en ajoutant simplement à leur collection permanente. Le designer de chaque pièce reçoit 20% du prix de vente, 20% vont à Awaytomars, 50% au fabricant et les 10% restants sont partagés entre ceux qui ont contribué à la conception.
Il s'agit d'une tentative du PDG et fondateur d'Awaytomars, Alfredo Orobio, de lutter contre l'exclusivité actuelle dans l'industrie de la mode. Reconnaître l'ingéniosité et la créativité de ceux qui proposent des designs brillants, mais qui n'ont pas de formation technique en mode, conduira à une plus grande variété dans l'industrie. Les designers professionnels qui éduquent et guident les amateurs sont la voie à suivre.
